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Landingpage oder komplette Website: Was dein Unternehmen braucht

Von Steve · aktualisiert Juni 2026

Kaum jemand braucht das, was er zu brauchen glaubt. Bevor du für zehn Seiten bezahlst, zeige ich dir, wann eine einzige mehr verkauft.

Zuerst die Begriffe (weil fast alle sie verwechseln)

Eine Landingpage ist ein einzelner Bildschirm mit einem klaren Ziel: dass die Besucherin oder der Besucher eine Sache tut. Dich anrufen, einen Termin buchen, kaufen, Kontaktdaten hinterlassen. Alles zielt auf diese Aktion, und nichts lenkt davon ab.

Eine Website besteht aus mehreren verknüpften Seiten: Startseite, Leistungen, Über mich, Blog, Kontakt. Sie passt, wenn dein Unternehmen mehrere Geschichten zu erzählen hat und jede ihren eigenen Raum verdient.

Der echte Unterschied ist nicht, wie viele Bildschirme du hast. Sondern wie viele verschiedene Entscheidungen die Besucher treffen sollen. Und genau da wählen die meisten falsch, wie du gleich siehst.

Der Fehler, der dich zu viel Geld kostet

Viele bestellen eine komplette Website aus Angst, zu kurz zu springen. Klingt logisch, ist aber meist genau umgekehrt.

Wenn ein einziges Ziel wirklich zählt (dass man dich kontaktiert, bucht, eine Leistung kauft), ist jede zusätzliche Seite ein weiterer Ausgang, durch den die Person verschwindet, ohne zu handeln. Mehr Optionen sind nicht professioneller: Sie sind mehr Reibung.

Ich fange lieber mit dem an, was dir heute Kundschaft bringt. Der Rest lässt sich später ergänzen, wenn du Inhalte dafür hast. Die Frage ist also nicht wie viel, sondern welche. Das klären wir mit vier Filtern.

Vier Fragen, die für dich entscheiden

Du musst nicht raten. Beantworte dir diese vier, und die Antwort ergibt sich fast von selbst:

• Dein Ziel: Läuft alles auf eine Aktion hinaus (Termin, Angebot, eine Leistung kaufen), reicht dir eine Landingpage. Verkaufst du verschiedene Dinge an verschiedene Zielgruppen, braucht es eine Website.
• Dein Inhalt: Hast du Texte, Fotos und Referenzen für zehn Seiten, oder gerade genug für eine richtig gute? Eine leere Website wirkt schlechter als eine starke Einzelseite.
• Deine Leistungen oder Märkte: Eine oder zwei Leistungen passen auf eine Seite. Fünf Leistungen, mehrere Städte oder zwei Sprachen brauchen eine eigene Struktur.
• Dein Budget und deine Eile: Musst du schnell online sein, ohne zu viel auszugeben, gewinnt die Landingpage. Die Website ist eine größere Investition, die man in Ruhe angeht.

Wer was braucht (mit echten Beispielen)

Damit es greifbar wird: So sieht es in echten Unternehmen aus.

Eine Landingpage passt zur Zahnärztin, die ihren Kalender füllen will, zum Fotografen, der über WhatsApp abschließt, zur Werkstatt, die nur angerufen werden muss, zum Event mit festem Datum und zum Profi, der eine einzelne Leistung verkauft. Eine Botschaft, eine Aktion, null Ablenkung.

Eine Website lohnt sich für das Spa mit Behandlungsmenü, das Bauunternehmen mit Projektportfolio, den Laden mit Katalog, die Marke, die einen Blog für Google pflegt, und das Unternehmen, das mehrere Städte bedient. Da macht jede Sektion ihren Job.

Hast du dich wiedererkannt? Dann fehlt das Wichtigste: dass deine Wahl wirklich konvertiert. Denn eine schöne Seite, die nicht verkauft, ist verbranntes Geld.

Was wirklich dafür sorgt, dass beide verkaufen

Hier kommt, was dir kaum jemand sagt: Größe konvertiert nicht. Klarheit konvertiert. Eine fokussierte, gut gemachte Seite schlägt eine große, verwirrende Website fast immer.

Ob Landingpage oder Website, was verkauft, ist dasselbe: eine klare Botschaft ganz oben, eine einzige sichtbare Aktion (Kontakt- oder WhatsApp-Button), Beweise, dass du echt bist (echte Fotos, Bewertungen, Referenzen), und Antworten auf die Zweifel, die die Entscheidung bremsen.

Ich baue alles als statische Website: Sie lädt schnell, fällt nicht aus und hat keine Datenbank, die man hacken könnte. Ohne Logins und fragile Plugins ist die Angriffsfläche fast null. Dein Unternehmen wirkt seriös und du schläfst ruhig.

Ehrliche Zeiten: Eine Landingpage ist in etwa 5 Werktagen fertig, eine komplette Website in etwa 10, vorausgesetzt, der Inhalt (Texte und Fotos) liegt vor. Fehlt Material, verschiebt das den Termin, nicht der Code.

Und das Beste: Nichts ist für immer. Du startest mit einer Landingpage, die dir schon Kundschaft bringt, und wenn du wächst, baue ich sie zur Website aus, ohne das Gemachte wegzuwerfen.

Häufige Fragen

Wirkt eine einzelne Seite unprofessionell?

Nein. Eine fokussierte, gut gemachte Landingpage konvertiert meist besser als eine große Website voller Füllmaterial. Unprofessionell wirkt eine Website mit leeren Sektionen oder ohne klares Ziel.

Kann ich mit einer Landingpage starten und später wachsen?

Ja, und das empfehle ich in den meisten Fällen. Du startest mit einer Seite, die dir schon Anfragen bringt, und wenn du mehr Leistungen oder Inhalte hast, baue ich sie zur Website aus, ohne das Aufgebaute zu verlieren.

Wie lange dauert die Lieferung?

Eine Landingpage dauert rund 5 Werktage, eine komplette Website etwa 10, vorausgesetzt, Texte und Fotos liegen vor. Fehlender Inhalt ist das Einzige, was den Liefertermin verschiebt.

Warum eine statische Website und kein WordPress?

Weil sie schneller lädt, nicht ausfällt und ohne Datenbank und Login fast nichts zu hacken bleibt. Weniger Wartung, weniger Risiko und ein besseres Erlebnis für deine Besucher.